TikTok, Brand Week Istanbul 2024’te İçerik Ekonomisinin Geleceğini Ele Aldı
“İçerik İktisadı: Bilgi Arz ve Talebinin Evrimi” başlıklı sunumunda Aldanmaz, TikTok’un içerik üretimi, tüketimi ve dağıtımındaki rolünden bahsederek, TikTok’un jeneratif yapay zeka takviyeli reklam tahlilleri paketi Symphony üzere yenilikçi teknolojilerin sağladığı avantajlara değindi.
Dünyanın önde gelen marka, pazarlama, reklam, irtibat ve teknoloji başkanlarını bir ortaya getiren Brand Week İstanbul 2024, bu yıl da ilham verici konuşmalarla iştirakçileriyle buluşuyor. TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, konuşmasında, dijital içerik dünyasında gerçekleşen dönüşümün nasıl bir taraf aldığını ve TikTok’un bu alanda nasıl bir rol oynadığını ele aldı.
Teknoloji, İçerik İktisadının En Temel Gücü
Aldanmaz, içerik iktisadının ana itici gücünün hep teknoloji olduğunu belirterek, dijitalleşmenin yarattığı dönüşümü geçmişten bugüne örneklerle açıkladı: “Teknoloji ihtilali öncesinde fikirlerimizi yazarak, basılı yayınlarla kitlelere ulaştırabiliyorduk. Fakat bugün, teknoloji sayesinde birkaç tuşla milyonlarca farklı müzik, kitap, görüntü üretebiliyoruz. İçerik üretimi artık sınırsız hale geldi, lakin tüketicilerin vakti sonlu. Bu nedenle içerik üretimi ve dağıtımı ortasındaki istikrar her zamankinden daha kritik.”
Aldanmaz, dünya genelindeki bilginin yüzde 90’ının son iki yılda üretildiğine değindi ve bu suratın her geçen yıl artacağına işaret etti: “Bu yoğunluk, içerik tüketiminde bir hudut oluşturuyor. Teknoloji, vaktin ötesine geçemediğinden, en büyük pürüzümüz hâlâ vakit.”
Dört Periyotta İçerik Dağıtımı
Aldanmaz, içerik dağıtımının dört ana devirde farklılaştığını belirterek, her bir periyodun kendi içerik tüketim alışkanlıklarını şekillendirdiğini söyledi:
- Bağlam Grafiği (2000 öncesi): Geleneksel medya hükümrandı, içerik sonluydu ve beşerler bilgiye gazete, televizyon ve radyo üzere klasik medya kanallarının editörlerinin küratörlüğünde ulaşırdı.
- Bilgi Grafiği (2000-2010): İnternet ve arama motorlarının yükselişiyle içerik erişimi arttı; beşerler çevrimiçi olarak spesifik bilgilere ulaşabiliyordu.
- Sosyal Grafik (2010-2020): Sosyal medya platformlarının büyümesiyle beşerler takip ettikleri bireylere nazaran içerik görmeye başladı. Bu periyotta influencer’lar da takipçi sayısına nazaran tesir alanı oluşturdu.
- İçerik Grafiği (2020 ve sonrası): Tüketiciler, arkadaşları, aileleri ve takip ettikleri şahısların paylaştıkları içerikler yerine, o anki tüketim alışkanlıkları ve ilgilerine nazaran kendilerine uygun içeriklere ulaşır hale geldi. Bu periyoda içerik grafiği diyoruz. Böylelikle, beşerler sahiden ilgi cazibeli, eğitici ve heyecan verici içerikleri tüketiyorlar.
TikTok’un Yenilikçi Algoritması ile Hakikat İçeriği Yanlışsız Kitleye Ulaştırma
TikTok’un muvaffakiyetinin gerisindeki temel sebebin, yanlışsız içeriği yanlışsız şahsa ulaştırabilme yeteneği olduğunu belirten Aldanmaz, “TikTok’un algoritması, kullanıcıların izleme alışkanlıklarından aldığı sinyallerle hareket ediyor. Böylelikle her kullanıcının tecrübesi, uygulamada geçirdikleri vakitle birlikte daha şahsî ve keyifli bir hale geliyor,” dedi.
Symphony: İçerik Üretiminde Yapay Zekâ Takviyeli Yenilik
Aldanmaz, Brandweek’te ayrıyeten TikTok’un en son geliştirdiği Symphony eser serisinin yaratıcı süreçlere nasıl paha kattığına da değindi. Symphony Creative Studio, Symphony Assistant, Symphony Ads Manager Integration ve Symphony AI Dubbing eserlerinin markalar ve içerik üreticileri için sağladığı yararlar şu halde sıralandı:
- Symphony Creative Studio: Yapay zekâ takviyeli görüntü üretim aracı olan Creative Studio, markaların TikTok için süratli, tesirli ve maksada yönelik içerikler üretmesini sağlıyor.
- Symphony Assistant: Reklamverenlere yaratıcı bilgi sunarak, TikTok kampanyalarını kolay kolay uygulamaya geçirmelerine yardımcı olan bu yapay zekâ takviyeli asistan, reklam yaratımı, en uygun uygulamalar, içerik teklifleri üzere pek çok alanda dayanak veriyor.
- Symphony Ads Manager Integration: TikTok Ads Manager ile entegre çalışan bu özellik, içerikleri otomatik olarak optimize ederek reklamların performansını artırıyor.
- Symphony AI Dubbing: Bu yenilikçi çeviri aracı sayesinde içerikler farklı dillere çevriliyor, markalar global kitlelere daha kolay ulaşabiliyor.
Symphony Reklam Tahlilleri paketinin, yaratıcı süreçleri hızlandırarak markaların gaye kitlelerine faal bir biçimde ulaşmalarını sağladığı ve reklam performansını artırdığı vurgulandı.
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı
